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“韓国女性がOKするまで….”
韓国に進出した多国籍企業が手強い韓国女性の顔色をうかがって、気が気でない.韓国の女性たちが特有の几帳面さで、世界的製品の品質を見極めるためだ.それで、国内進出多国籍企業の職員の間に、こういう流行語が生まれた.“韓国女性がOKすれば、世界の女性もOK!”
 化粧品、生理用ナプキン、赤ん坊おむつ等、女性と密接な商品を国内で市販中の多国籍企業は、韓国女性に好評を受ければ、他の国での成功は‘見なくてもわかる’と、親指をまっすぐに立てる.彼らが見るところでは、韓国女性は相当数が専門家水準の商品評価者だという.
ロレアルパリは、さる18日、世界で初めて、韓国女性だけのための化粧品‘ピュア・デュセル’を出した.化粧を落とすクレンジングである、この製品は唇と眼の化粧のリムーバー ,クレンジングミルク, クレンジングフォーム 等の3種類.金型まで新しく作り、韓国女性の手に丁度収まる程の容器をデザインした.
穴の大きさも、韓国女性が1回に使う量の3ml程度だけが出てくるように調節した.これは、世界の化粧品業界にとって‘ニュース’になるに値する破格のことだ.
韓国の化粧品市場は、延べ2兆5千億余ウォン.世界で、米国、日本の次に大きい. この3国中で、韓国女性は化粧品の品質と機能などを、いちいちメモしてチェックし、購入するかと思えば, 意見を提示する等、最も積極的だという.
多様な種類の化粧品を使用, 毎日 化粧をしているので、韓国女性の化粧知識や水準は専門家顔負けな程なので、ロレアルは、韓国女性が‘OK’すれば、まさに全世界市場で販売するというマーケティング戦略まで立てた程だ.
韓国 P&Gが出す生理用ナプキン‘ウィスパー グリーン’も、世界市場が注目する韓国女性だけのための商品.さる7月1日、市場に発表し、4ケ月で韓国市場占有率 8%を記録、業界を驚かせた.松の材質を添加し、健康と衛生を共に考慮したという点が韓国女性にアピールして、米国本社は世界市場でも成功する可能性があると判断している.
赤ん坊用おむつも、韓国市場が世界の標本市場になった.韓国の母親達は、単純に子供のおむつをつけるだけではなく、赤ん坊の皮膚状態, 便の形態, デザインなどを、いちいちあげて改善を要求する.
韓国Ｐ＆Ｇマーケティングチーム パク・ヒョンジェ代理は“本社はもちろん、外国支社も、韓国女性に聞いて満足な製品ならば、他の国でも明確に成功すると見ていて、身が引き締まる”と、外国業界の雰囲気を伝えた.
<ケ・ウンヨン記者・ pinetree@seoul.co.kr>
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99年11月24日SPORTS
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