2000年5月ハンギョレ21 308号

文化: 新世代の欲望, 動く愛


三角関係 描く 移動通信 広告… インターネット時代に
‘一途な心で’は、古い愛の方法

なんにしろ、愛というのは結局、欲望の他の名前だ. フロイトの言葉を借りなくても, みたされれば、それ以上欲望の対象にならない. 終わりのない欠乏と欲望を満たすためにせわしない人類は‘欲望する機械’として生きていく. 時に、わたしたちは、欲望の本質を看過したまま、対象に不平を言いながら愛憎の歳月を生きる.

N世代は、どのように恋愛を行うのか? 愛に陥った若い恋人たちは昔も今も新鮮で美しい. こんにちの広告に照らし出された恋人たちは、無線インターネットで“ねえ、わたしの夢を見て”, ‘KISS’をメッセージで送るかと思えば, なりゆきで別れた恋人のもとにクルマをかえして、“喉が渇いていない?”と囁きかける. また、“もう終わりよ”と、最後通牒を突きつけてきた女性に、自動車で‘愛してる’と書いて(註:?)心を変えようとする恋人もある.

その中の欲望の構造を克明に見せる広告が、まさに、ハンソルエムドットコムの CFだ. “愛は動くのだ”というコピーを流行させたこのCFは、アンドレア・ボッチェルリの荘重な声楽曲が雰囲気を一度に高めさせて始まる. モデル チャ・テヒョンとキム・ミニは、恋人の仲. チャ・テヒョンは、ある日、路頭で他の男の懐に抱かれて幸福な微笑を浮かべているキム・ミニを見る. “私がどうしたって? 私は誰とでも行くことができるのよ”という(とは) ミニの言葉がオーバーラップされる. テヒョンはミニに、“ぼくが間違っていたのか, 帰ってきてくれ”と、メッセージカードを送るが, ミニは“愛は動くのよ”と、とても冷酷に独白する.

もちろん、‘動く愛’(mobile love)は、‘動くインターネット’(mobile internet)の特性からでてきたコンセプトだ. このCFは、コンテンツ説明や機能説明は省略して、スローガンの強調に集中している. ドラマタイズ技法を使用した広告だ. これまでハンソルエムドットコムが広告で見てくれた新世代恋愛法は、フロイトの愛の心理をよく見せている. ‘ツーナンバーサービス’, ‘I click U’ 等、他の恋人に会ったり、友人の恋人を愛する、誤った出逢いがそのストーリー. 三角構図と傷つく第3者の存在は、愛の欲望により一層燃料を入れて火をつける.

事実、無線インターネットサービスの登場で、今はこれ以上欲求を先送りしたり演技する必要がない. 時と場所を区別せずに、思いついた時に連絡して, 道を歩きながら素敵な商品を見たら、すぐにショッピングモールに接続して注文する. 気分が変われば、注文商品を取消すことができる. こういう状況であるから、広告が見せる新世代恋愛法も、これ以上‘一途な心’ではない. いつでも、心が変われば舞い上がれる. イ・スイルとシム・スンエ流の新派とは違う. 変節ではなく, 拘束されないというのが‘動く愛’の骨格だ. しかし、彼らの恋愛をインスタント恋愛であるから, 即興的だと罵ってはいけない. なぜなら、数多くのドラマや文学, 映画が雄弁しているように、‘動く愛’は、愛の本質であるためだ.

おもしろいことは、業界ではPCS3社間統合が議論されているということだ. 韓国通信フリーテルとLGテレコム, ハンソルエムドットコムは、“私は誰とでも行くことができる”と、お互いに天秤で量っているところだ. 経営学理論中に結婚概念を準用した‘関係形成の5段階’というものがある. 企業と企業, 企業と消費者の関係も、男女の関係と一緒だということだ. 認知, 探索, 拡大, 介入, そして解散が、その段階なのであるが, 解散が既に想定されているということが興味深い. 提携と解散は資本主義社会の美徳であるのか.

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マ・ジョンミ/ 文化批評家
spero@chollian.net


ハンギョレ21 2000年 05月 18日 第308号 .


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